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市场营销综合论文范文
  • ·出版编辑的市场营销角色

    内容摘要:(一)市场经济不断发展是编辑角色演变的主要原因在市场经济体制下,生产资源的配置是利用和依靠价格通过市场进行的。一方面需求与供给决定着商品的价格,另一方面价格又反过来影响供求。通过价格和供求的相互作用,使生产资源得到合理的配置。在市场经济体制下,出版物已经演变成商品。市场经济规律使得编辑的角色具有了市场属性。市场经济最基…

  • ·商业银行的市场营销运用

    内容摘要:一、商业银行开展市场营销的必要性与重要性1.商业银行开展市场营销是金融业市场化的需要。市场营销以研究顾客需求为起点,以满足顾客的需求为终点。伴随中国计划经济向市场经济转变,金融体制发生了深刻变革,银行的角色也由国家财政的会计和出纳向“金融百货公司”,甚至“金融超市”转变,成为真正意义上的银行,这种角色的顺利转变需要商业…

  • ·企业市场营销理念革新

    内容摘要:企业市场营销理念创新历程传统的市场营销理念从总体上来说,包含生产导向型、产品导向型、推销导向型、市场营销导向型等几种类型。这些营销理念的演变,正是营销理念不断创新的历程。(一)生产导向型这是一种最古老的营销理念,出现于19世纪末,延续了约50年的时间。这种观念认为企业应该以生产为中心,生产什么卖什么,生产多少卖多少,只…

  • ·了解潜在顾客的反应

    内容摘要:为了赢得市场营销战争,你必须先赢得战术层次上的战役。如果顾客的脑袋就是战场,那么,广告显然是市场营销战争的主要战术武器。广告像大炮一样能对消费者造成某种程度的冲击,如果你的广告正确地瞄准了目标市场,那么你就可以运用广告创造顾客。大多数公司都知道这个道理,这也是为什么广告支出如同天文数字一样高的原因,但是,随着广告量的增…

  • ·工业用品销售市场规模巨大

    内容摘要:近期,笔者由于工作关系连续接触了几批工业用品销售新手,他们对自己的未来充满希望,又对自己的工作感到困难重重。同样,相当大的一部分企业老总也有这样的感受,一开始对他的销售代表们充满信心,但把他们放到市场上逛了一圈回来,成效令人满意的寥寥无几。在笔者看来,这些企业老总们对他的销售代表们充满信心主要来源于销售代表对自己的未来…

  • ·多维教学在市场营销授课中运用

    内容摘要:摘要:基于阜阳师范学院的教学资源现状,综合运用案例教学法、情景模拟教学法、多媒体教学及项目教学法,实施多维教学,在实际的教学实践过程中,灵活运用,不仅使学生掌握市场营销的基本理论知识,也使学生具备了市场营销的基本技能。关键词:案例教学法情景模拟教学法多媒体教学项目教学法随着中国经济的发展,市场对于营销人才的需求越来越大…

  • ·医院市场营销中缺陷与措施

    内容摘要:摘要:当前,我国的医疗服务市场机遇与挑战并存,医院开展市场营销对于其发展而言至关重要。文章首先介绍了医院市场营销的内涵,然后指出了当前医院市场营销中存在的诸多问题,如对市场营销理念认识不足,没有进行医疗市场细分及自身定位,营销管理落后,忽视内部营销等,最后针对以上问题提出了增强营销观念,选择目标市场,确定医院定位,实施…

  • ·建立于知识营销4Is营销策略

    内容摘要:内容摘要:本文对知识营销的概念和内涵进行了重新界定和诠释;指出了在知识经济下传统的基于4PS的营销组合的不足之处,提出了一种基于“4I”的营销新组合及其组建方法,以及知识营销中应注意的问题。关键词:知识营销“4Is”营销策略知识经济虚拟价值网络知识营销的内涵所谓知识营销是指:企业在分析本企业文化和产品特征的基础上,开发…

  • ·互动时代一对一经营哲学

    内容摘要:内容摘要:信息时代的到来引发营销领域的深刻变革,大众营销的时代正开始趋向终结,新的营销理论不断涌现。而一对一营销正以其独特的经营哲学影响着全球越来越多的企业。它的“对不同的顾客采取不同的对待方式”理念显示了强大的竞争优势。本文试图对这一理论作简要探讨。关键词:一对一营销客户占有率互动定制全球信息技术的迅速发展,大大改变…

  • ·可持续营销战略剖析简述

    内容摘要:内容摘要:随着人类社会可持续性发展的不断深入及消费者对环境因素的日益关注,环境营销的重要性和必要性日渐显著;由于保护人类赖以生存的环境日益成为全人类共同关心的话题,环境营销越来越成为市场营销重要的内容。本文研究了可持续性发展使营销发生的变化,分析了市场营销观念和市场营销策略的相变化状况。关键词:可持续发展环境营销战略可…

  • ·再就业中营销学

    内容摘要:内容摘要:再就业从个人的角度如何考虑迈出艰难的一步?如何创业?路在何方?文章从转变观念、营销自我、什么是创业机会、如何寻找机会、走创业之路等方面做出了营销学方面的思考和论述。最后,结合下岗职工的特点,给创业者们提出了几点营销忠告。关键词:再就业创业营销学思考再就业工作是目前我国政府面临的一项重大社会课题,各级政府为解决…

  • ·不对称信息与和谐营销战略

    内容摘要:内容摘要:本文以“金华毒火腿”事件为例,解释了事件发生的缘由及本质,并介绍了席酉民教授的系统和谐态模型及其框架,进而构建了和谐营销战略经济分析模型,旨在倡导一种产业(企业)与市场,人类与自然,物质与精神等共同演进的和谐营销发展观。并且强调,市场主体只有从战略的高度审识和反思自身的营销行为,并且不断地改善,才能承担起时代…

  • ·双向角度关系营销

    内容摘要:内容摘要:关系营销绝对不能局限于公司需要和欲望的满足,企业要通过忠诚营销来提高企业的竞争优势,必须从顾客视角出发,必须坚持顾客导向。因此文章从顾客和企业两个视角来分析关系营销,寻求二者之间的联系,并提出了相应的措施。关键词:顾客企业关系营销关系营销是一个世界普遍的趋势。绝大部分公司都在研究、评价、实施关系营销的战略和计…

  • ·农产品营销中市场细分对策运用

    内容摘要:内容摘要:市场细分是当前我国农户农产品营销成败的关键。在买方市场条件下,对农产品市场进行细分,将会成为农业发展和农民增收的有效措施。农户必须在细分市场中正确选择目标市场,才能在农产品市场营销中取得成功。在市场细分中应避免走入“合成谬误”的误区。关键词:农产品营销市场细分市场细分是农产品买方市场的必然产物我国农产品市场处…

  • ·项目教育法在市场营销教育及其应用

    内容摘要:摘要:文章通过对《市场营销》课程的教学目标的分析,提出项目教学法是适合该课程的方法之一。在分析项目教学法的教学依据和特点的基础上,通过对“市场营销调研”这一项目教学的过程进行设计,阐述了项目教学法在《市场营销》课程中的实际应用,提出了该课程实践教学环节的实施与评价方案。关键词:项目教学法;市场营销;应用《市场营销》课程…

  • ·简述网络市场营销发展思考

    内容摘要:摘要:即将到来的新世纪,是一个全新的网络化的市场时代。网络营销是每一个商家的必然选择。网络市场在经过了3个阶段的演变后,将会有较大发展。它具有无店铺经营的若干基本特征,具有发展公共关系等多种功能。关键词:网络;市场;发展;特征;功能中图分类号:F713.58文献标识码:A自20世纪60年代末以来,网络市场经历了3个发展…

  • ·市场营销组织规划管理

    内容摘要:市场营销组织、执行与控制是市场营销管理过程的一个重要步骤。市场营销计划需要借助一定的组织系统来实施,需要执行部门将企业资源投入到市场营销活动中去,需要控制系统考察计划执行情况,诊断产生问题的原因,进而采取改正措施,或改善执行过程,或调整计划本身使之更切合实际。因此,在现代市场经济条件下,企业必须高度重视市场营销的组织、…

  • ·电力营销市场调研

    内容摘要:[摘要]随着我国改革开放国策的逐渐深化,社会经济迅速由短缺型向过剩型转换。办电渠道日趋多元化,我国的电力也面临着供过于求的压力,在部分地区卖电也逐渐变得困难。因此本文对电力营销现状及存在的问题进行了剖析,文章的最后部分针对本文提出的问题提出了可行性的建议,以推动和指导供电企业的电力营销工作。[关键词]电力营销目标市场特…

  • ·银行市场营销现状发展思考

    内容摘要:摘要:目前还停留在较低的战术层次上,银行营销手段零散,缺乏系统性,更没有真正形成一套完整的制度,并从战略层面对市场营销活动进行全面的整合。如果我国商业银行不能建立起系统的市场战略和营销管理模式,将无法面对国外金融巨头的挑战。关键词:商业银行市场营销目前,我国已经形成了以四大国有商业银行为骨干、以新兴商业银行为辅的商业银…

  • ·企业财务风险

    内容摘要:【摘要】本文在对当前企业发生财务风险背景认知的基础上,首先通过对企业财务风险形成的原因进行分析;其次,从多方面剖析导致产生企业财务风险的根源。最后,结合作者自身企业的实际情况,建立相应的企业财务风险防范机制,使其能够更大程度地防范并避免可能发生的财务风险。为企业经营、管理者如何降低财务风险提供了参考。【关键词】企业财务…

  • ·供电企业电力营销管理

    内容摘要:1当前电力营销工作的现状1.1市场营销管理意识淡薄我们必须高度认识电力营销是电力企业的核心业务,电力企业的生产经营活动必须服从和服务于市场营销的需求,电力产品销售困难、供电服务质量差、服务体系不健全、不能完全适应电力需求的增加,这些都制约着电力销售,使得电力企业在市场竞争中处于劣势,形成了电能需求量大但供应不足和电力企…

  • ·零售企业市场营销管理

    内容摘要:随着社会主义市场经济的不断发展,零售企业如雨后春笋般遍布大街小巷,中国零售商业对外资的全面开放,越来越多的外资零售巨头在中国零售市场大肆攻城略地。使零售市场的竞争变得更加激烈,这就要求零售商业企业认清形势,全面加强企业管理,特别注意加强市场营销的管理。市场营销是企业在变化的市场环境中,为满足消费需求,实现企业目标的商务…

  • ·市场营销概念功能

    内容摘要:任何企业都与市场存在着千丝万缕的联系。企业作为市场系统中的一个单位,只有同市场系统保持输入输出关系,进行物质的、劳务的、信息的交换或置换,才能求得生存与发展。市场不仅是企业生产经营活动的起点和终点,是企业与外界建立协作关系、竞争关系的传导和媒介,也是企业生产经营活动成功与失败的评判者。认识市场,适应市场,驾驭市场,使企…

  • ·市场营销理念贯穿

    内容摘要:西方的市场营销理念从菲利普·科特勒的时代发展至今也已经有几十年的历史,而在中国理论与实践的大力发展还是最近20-30年的事情。当今企业如何才能把整个市场营销理论框架贯穿到整个企业运营管理中来,实现企业内部外部各个营销环节的顺利运转,已经不是一个理论概念而是一个个成功的市场参与者正在执行的必然规则。珠海御温泉是一家四星级…

  • ·年轻人消费心理

    内容摘要:美国著名消费者行为学家MR所罗门认为:“改变消费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的,他们不断地重新定义什么是最热门的而什么又不是”。在信息社会的今天,年轻消费者更善于掌握先进的信息交流手段,信息交流更加快捷,如何针对当前年轻消费者的消费心理指定更有效的广告营销策略,显得尤为迫切。一、年轻人消费心理如今对市场营…

  • ·市场经济营销发展

    内容摘要:2007年,中国经济继续保持快速增长态势,在纷繁热闹的市场营销现象背后,其中存在何种长期逻辑,有哪些值得关注的要点,中国营销正在向哪里发展?通过认真分析,笔者认为:在未来十年中,营销观念的更新、营销策略的多样化、营销组织的知识化及国际化将成为未来十年中国企业提升营销力的主题。1基于市场环境的变化转变市场营销理念如今新经…

  • ·企业营销决策市场调研

    内容摘要:引言:在现代市场经济条件下,企业之间的竞争由地区扩展到了全球范围。为了取得在产品与成本等方面的竞争优势,企业必须根据市场的变化相应调整自己的营销策略。在制定新的营销策略或是改变营销组合的营销决策中,市场调研起着非常关键的先导性作用,它使营销决策能够建立在科学的市场信息系统的基础之上。美国市场营销协会(AMA)的定义:市…

  • ·房地产营销策略

    内容摘要:一、房地产营销产品策略(Product)在制定房地产产品策略时,需要从以下几个方面进行考虑:(一)位置条件。房地产产品的位置条件是打造核心产品的首要条件,位置条件的优劣直接影响着房地产企业获得利润的多少,一般而言,应选择拆迁补偿费用低、交通方便、服务设施较为齐全的地段进行开发。就商业房地产开发而言,开发项目应处在交通便…

  • ·电力营销精细化管理

    内容摘要:精细化管理以先进的理念、细化的管理、明确的目标,确保管理高效准确到位,提升企业运营的效率和效益,对电力营销工作有着积极的促进作用。一、精细化管理的内涵精细化管理是源于发达国家(日本20世纪50年代)的一种企业管理理念,它是社会分工的精细化,以及服务质量的精细化对现代管理的必然要求,供电企业要想在竞争中立于不败之地,精细…

  • ·关系营销顾客关系管理

    内容摘要:1985年,巴巴拉•本德•杰克逊提出了关系营销的概念,使人们对市场营销理论的研究,又迈上了一个新的台阶。关系营销理论一经提出,迅速风靡全球,杰克逊也因此成了美国营销界倍受瞩目的人物。巴巴拉•本德•杰克逊为美国著名学者,营销学专家。他对经济和文化都有很深入的研究。科特勒评价…

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