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市场营销综合论文范文
  • ·绿色市场营销发展

    内容摘要:可持续发展是人与自然关系演化的结果。在采猎时代后期,在当时的资源条件下,人与自然关系产生了矛盾,但由于发明和应用了农业生产技术,使资源基数扩大,从而缓和了人与自然的第一次矛盾,出现了第一次转变,产生了农业文明;在农业时代后期,人与自然关系再一次紧张,但由于蒸汽机等大机器的出现和应用,发生了工业革命和出现了近代科学,这便…

  • ·市场经济图书馆市场营销

    内容摘要:市场经济条件下,信息已成为商品,进入到市场交换中。图书馆面对市场经济,同样受经济规律支配,与其它经营性的服务企业一样,必须要服从信息服务界的大趋势,引入企业经营管理理念,用的企业的眼光和市场营销手段来经营图书馆的产品,为读者提供独具特色的信息产品和服务从而吸引政府和社会组织更多的投资。实践证明,在市场经济条件下,图书馆…

  • ·市场营销现代到后现代

    内容摘要:近半个世纪以来,后现代之风愈演愈烈,已席卷全球。后现代是和现代的断裂或折裂,强调对现代的否定,是一种认知的扬弃,它肢解或消解了“现代”的一些确凿无疑的特征,现代市场营销也概莫能外,在后现代营销消费文化以及市场面前,其显得捉襟见肘。工业社会是围绕机器和商品生产而组织起来的现代性社会,后工业社会是围绕知识、信息、文化组织起…

  • ·市场营销信息

    内容摘要:在竞争日益激烈的现代商业环境中,信息技术的迅速发展,大大加强了信息生产、传递、储存和处理等过程的能力和效率,使信息成为经济发展的一种重要的资源。信息技术的发展给企业带来前所未有的影响,计算机的应用更加速了信息的共享,信息在企业中显得格外重要。现代营销理念的转变,促进了信息产业的发展,加快了信息技术的应用。随着石油石化行…

  • ·市场营销专业人才培养

    内容摘要:一、创新教学模式,确定正确的培养目标目前,普通高等职业教育的市场营销专业学制为三年。针对三年制的市场营销专业,采用“1.5+0.5+1”模式,按照“一个主干,多个专业方向”的思路,实施订单培养。“1.5”即入学后的前三个学期,利用这段时间培养强化学生市场营销岗位所需的基本素养和基本能力,形成营销职业能力的主干。“0.5…

  • ·国际市场营销道德

    内容摘要:随着经济全球化步伐的不断加快,各国企业市场营销的范围不断扩展,国际市场营销活动中一样会遇到各种道德问题。同时,国际市场营销面临的道德问题因各国文化差异而使其更加复杂和多样。所以,基于全球化视角,探索国际市场营销道德行为及其评价,并思考国际市场营销道德建设问题,无论在理论上,还是在实践上,都有其现实意义。一、国际市场营销…

  • ·数理知识市场营销应用

    内容摘要:市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。可见,市场营销学是一门综合性的边缘学科,它以经济学为理论基础,吸收借鉴了哲学、行为科学、社会学、政治学、心理学、经济计量学、信息学、数学等学科的理论和研究方法,自成一体。美国市场营销学家菲利普•科特勒指出:“营销学的父亲是经济学,其母亲…

  • ·旅游市场营销

    内容摘要:一、我国旅游市场营销存在的问题分析1、粗放的旅游增长模式与营销理念的滞后我国目前旅游增长更多依靠的是旅游景点的扩张、旅游概念的炒作来带动的,至于旅游产品的深度挖掘、旅游服务理念的创新、旅游规划及旅游服务设施的完善,甚至包括旅游从业人员的基本素质依然有待完善和提高,从短期来看,这种粗放式发展特点可以掩盖营销体制和营销理念…

  • ·商业银行市场营销策略

    内容摘要:在我国加入WTO后,外资银行的进入对我国国有商业银行的市场营销带来了前所未有的严峻挑战。外资银行不仅以完善的服务来进入优质的业务领域,而且采用差别化营销争取了许多优质的客户,给我国国有商业银行带来了很大的威胁。面对外资银行的强有力的竞争,我国国有商业银行必须在营销方面进行改进,才能适应目前面临的挑战。一、我国商业银行市…

  • ·体育赛事电视转播营销

    内容摘要:作为一种社会文化现象,体育因为能够传播积极向上的社会价值观和健康的生活方式而具有一定的社会传导功能。现代商品经济社会中体育的职业化、商业化,将体育造就成了联接商业和媒体的中介桥梁。随着市场经济的深入发展,体育社会化、产业化进程的逐步推进和职业体育俱乐部的发展,体育赛事电视转播权的开发呼声日益高涨。同时,我国电视机构体制…

  • ·绿色营销发展

    内容摘要:绿色营销是指以产品对环境的影响作为中心的市场营销手段,或以环境问题作为推进点而展开的营销实践。它区别于传统的社会市场营销观念,更加重视全球的环境保护问题,更加重视工商企业经营活动与环境关系。一、我国工商企业实施绿色营销战略的迫切性、重要性根据我国第六界全国环境保护大会的统计数据,从2005年11月13日松花江污染事件发…

  • ·图书馆市场营销

    内容摘要:市场经济条件下,信息已成为商品,进入到市场交换中。图书馆面对市场经济,同样受经济规律支配,与其它经营性的服务企业一样,必须要服从信息服务界的大趋势,引入企业经营管理理念,用的企业的眼光和市场营销手段来经营图书馆的产品,为读者提供独具特色的信息产品和服务从而吸引政府和社会组织更多的投资。实践证明,在市场经济条件下,图书馆…

  • ·商品居住建筑发展

    内容摘要:“建筑是凝固的音乐。”这是传统文化对传统建筑的评价。市场经济中,人们注重“性价比”的关系,即购房者希望以经济的价格购得最理想的住房。“理想住房”包括住房的交通位置、使用面积、采光、通风、房屋结构、空间可塑性等。然而在市场经济迅猛发展的今天,一方面,居住用地日趋紧张,环境压力日益增大。为了保证人们的居住空间,大量标准化住…

  • ·市场信号

    内容摘要:不对称信息在现实交易活动中是普遍存在的,由于人的有限理性以及信息搜寻成本随信息量的无限扩大,消费者在某些领域掌握的专业知识和技能就不如生产经营者充分,这样消费者在交易中就可能难以把握住产品的真实状况。信息在利益诉求双方之间的不对称往往会使消费者对购买缺乏信心,更严重的是信息不对称会导致市场中出现“逆向选择”行为而最终使…

  • ·国际市场营销道德

    内容摘要:随着经济全球化步伐的不断加快,各国企业市场营销的范围不断扩展,国际市场营销活动中一样会遇到各种道德问题。同时,国际市场营销面临的道德问题因各国文化差异而使其更加复杂和多样。所以,基于全球化视角,探索国际市场营销道德行为及其评价,并思考国际市场营销道德建设问题,无论在理论上,还是在实践上,都有其现实意义。一、国际市场营销…

  • ·营销竞争情报系统

    内容摘要:一、营销竞争情报体系的理论溯源竞争情报是1980年代在国际上迅速发展起来的一种信息业务,是关于竞争环境、竞争对手和竞争策略的情报研究。近20多年来在理论界和实践领域都有广泛的研究和应用。“竞争情报系统是以人的智能为主导,信息网络为手段,增强企业竞争力为目标的人机结合的竞争战略决策支持和咨询系统。”(包昌火,2001)据…

  • ·出版发行文献采购融合

    内容摘要:市场经济是指市场对社会资源配置起基础性作用的商品经济,即主要由市场自发地调节配置资源。商品经济的发展高度,决定市场经济的成熟程度。而日益成熟的市场经济,也孕育出了比较成熟的文献出版、文献发行与文献采购市场。2出版社出版规模增大,出版实力增强随着经济建设的快速发展,文献出版业也空前繁荣。称得上数量庞大,种类繁多。不同载体…

  • ·数据仓库烟草营销管理

    内容摘要:中国是世界上烟草消费量最大的国家,面对庞大的卷烟销售市场,信息化建设在推动烟草行业更快更好地发展上起到了重要的作用。各省级局都建立了相关的管理信息系统,如烟草销售业务系统、客户关系管理系统及烟草专卖管理系统等,各系统使用传统数据库组织和管理大量数据。它们可以各自完成日常的业务处理需要,但因为彼此之间的数据不一致,没有形…

  • ·数理知识市场营销

    内容摘要:市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学。可见,市场营销学是一门综合性的边缘学科,它以经济学为理论基础,吸收借鉴了哲学、行为科学、社会学、政治学、心理学、经济计量学、信息学、数学等学科的理论和研究方法,自成一体。美国市场营销学家菲利普•科特勒指出:“营销学的父亲是经济学,其母亲…

  • ·农产品国际营销

    内容摘要:我国加入WTO,就意味着我国农业将同国际市场和国际自由贸易体制逐步接轨,这就要求农业要以更加开放的姿态参与国际一体化经营。目前,我国农产品进入国际市场的时间不长,参与经营的农产品品种不多,进入的市场领域不宽,经验相对不足,在从事对外贸易过程中还存在许多挑战,这些挑战主要表现在:①食品安全的挑战。②缺乏国际营销经验的挑战…

  • ·经济时代企业营销创新

    内容摘要:美国未来学家托夫勒20世纪70年代在其著作《未来的冲击》中提出了“服务业最终会超过制造业,体验生产又会超过服务业”的观点。他同时预言:“农业经济、工业经济、服务经济的下一步是走向体验经济。”美国战略地平线LLP顾问公司的创始人派恩二世和吉尔摩认为:经济价值演变过程可分为四个阶段:货物、商品、服务与体验。他们在《哈佛商业…

  • ·网络环境下数据库营销

    内容摘要:人类社会借助于互联网迈进网络经济时代,直接导致传统的营销规则和策略被改写,甚至被颠覆。在数字化技术的运用条件下,数据库营销如虎添翼,其价值进一步被提升,已成为企业在激烈商战中决胜的关键,是企业营销策略的全新选择。一、什么是数据库营销数据库营销于20世纪80年代中期首先在西方发达国家兴起,现已发展了近30年,为许多行业的…

  • ·产权交易市场发展

    内容摘要:经过多年的发展,当前我国日益完善的产权交易市场对深化我国国有企业改革、推动我国高科技企业发展、构建我国成熟的资本市场都发挥着重大的作用。随着产权交易在国企改革、外资并购、科技成果产业化、民营经济发展等领域的需求不断增长,我国产权交易市场正酝酿着新一轮发展高潮,但目前我国产权交易市场的发展还面临着诸多急待解决的问题。本文…

  • ·旅游市场营销

    内容摘要:一、我国旅游市场营销存在的问题分析1、粗放的旅游增长模式与营销理念的滞后我国目前旅游增长更多依靠的是旅游景点的扩张、旅游概念的炒作来带动的,至于旅游产品的深度挖掘、旅游服务理念的创新、旅游规划及旅游服务设施的完善,甚至包括旅游从业人员的基本素质依然有待完善和提高,从短期来看,这种粗放式发展特点可以掩盖营销体制和营销理念…

  • ·商业银行市场营销

    内容摘要:在我国加入WTO后,外资银行的进入对我国国有商业银行的市场营销带来了前所未有的严峻挑战。外资银行不仅以完善的服务来进入优质的业务领域,而且采用差别化营销争取了许多优质的客户,给我国国有商业银行带来了很大的威胁。面对外资银行的强有力的竞争,我国国有商业银行必须在营销方面进行改进,才能适应目前面临的挑战。一、我国商业银行市…

  • ·超越市场调研

    内容摘要:假定你是一个新型厨具的制造商,你想知道顾客对你的产品的看法,那么,理想的做法是对顾客做一次调查,从量化的角度有效地了解顾客。对调查问题的回答将是数字化的,而且选取调查人数的样本大小将足以归纳得出结论。通过对数百名顾客的调查,你将保证可以得到一份有效的统计报告。定量分析最好是让顾客对厨具的不同性能按照重要程度从1到10打…

  • ·市场营销消费异化

    内容摘要:一、消费性质的演化与异化关于消费性质的演化与异化这一问题,是与消费对于人自身以及社会来讲究竟是目的还是手段以及作为手段的合理性这一争论相联系的。消费性质的演化与异化问题的产生要追溯到消费与生产之间的关系上。生产与消费是社会再生产过程中最重要的两个环节,二者之间具有密切的联系。在生产力较低、产品结构与产品品种比较单一、社…

  • ·市场营销风险控制

    内容摘要:一、市场营销风险界定市场营销风险,是指企业在开展市场营销活动过程中,由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。企业在开展市场营销活动过程中,必须分析市场营销可能出现的风险,并努力加以预防,设置控制措施和方案,最终实现企业的营销目标。市场营销主要包括四大风险:1、产品风险。产品风险是指产品在市场上处于不…

  • ·国际市场营销策划

    内容摘要:当今,激烈的市场竞争使企业的经营者必须出奇制胜,进行特别的策划。一个精彩的市场营销策划,可使一个企业由寻常变为非凡,由弱小变为强大,国际市场的竞争也已由强力抗争进入了策划制胜的时代。别出新裁的“创维模式”国际市场全球化营销是把世界作为一个整体,在全球范围内寻求市场,开发和销售全球产品,来面对新的世界市场竞争。90年代以…

  • ·商业银行市场营销体系

    内容摘要:内容摘要:当今,随着银行业竞争日趋激烈,各商业银行的市场营销意识明显加强。市场营销系统作为银行组织体系的一部分,是商业银行生存和发展的基础。目前国有商业银行的组织营销架构及其管理模式本质上是统一法人下的银行被分割成许多独立的区域利益板块,造成法人治理结构和现代企业制度的滞后和缺失。因此,加快国有商业银行市场营销组织体系…

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