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市场营销综合论文范文
  • ·市场营销与人才培养模式

    内容摘要:摘要:为使市场营销专业的学生成为既具有扎实的理论基础知识又具备较高的实践应用能力的应用型人才,需要从以下几个方面入手培养:分段培养、模块培养、推行导师制、学生毕业论文的先期介入,并通过有效途径提升学生实践能力。关键词:市场营销;应用型人才;培养模式当前,企业对既熟练掌握基础理论知识又具备较高实践能力的高等应用型人才的需…

  • ·商业银行市场营销管理发展

    内容摘要:摘要:通过中外商业银行市场营销管理发展过程的比较,找出我国商业银行市场营销管理的差距,为商业银行市场营销的进一步发展提供一些有益的借鉴。关键词:商业银行营销管理国际化营销1国外商业银行市场营销管理的发展过程1.1排斥阶段20世纪50年代中期以前,银行完全处于卖方市场,客户需要银行为其提供基本金融服务,银行产品经常出现供…

  • ·市场营销现状

    内容摘要:摘要:深刻分析了目前市场上行业需求最大的市场营销专业,剖析了高职生对营销行业的偏见与错误认识。指出了行业的特点、工作特性以及广阔的发展前景。希望高职生能锻炼自我、发挥所长,早日走向成熟。关键词:市场营销;岗位;高职生;就业1市场营销的前景与现状由于4-5年前的高校扩招,现在全国正是大学生就业的高峰时期,选择就业…

  • ·市场营销价格竞争策略

    内容摘要:摘要:在市场经济条件下,一场场价格战席卷全国,其激烈程度也日趋上升,企业应该面对现实,重新认识价格战,重新认识竞争。本文从五个方面分析了价格竞争的利弊,同时提出了非价格竞争策略。关键词:价格战利弊分析非价格竞争市场营销随着市场的演进,企业间竞争的程度日趋激烈,一场场价格战席卷全国,其激烈程度也日趋上升。但随着市场的成长…

  • ·市场营销管理战略

    内容摘要:摘要:全球营销乃当今世界大势所趋,文章在对国际营销环境的认识及估价基础上,探讨全球市场进入策略,以及值得借鉴的日本企业全球市场营销战略,就如何利用自身优势,探索我国企业全球营销的战略之路,展开深入研究。关键词:全球市场营销跨国经营企业战略一、全球营销乃当今世界大势所趋“在20世纪90年代,全球化已经成为不容忽视的现实。…

  • ·市场营销与企业生存

    内容摘要:摘要:企业未来生存之势,反映了企业内外环境潜在的变化规律。如果企业能够敏锐地捕捉到这种变化之势,并能乘势而上有(本文来自博锐邓正红专栏)所作为,就能主宰企业未来生存命运。但是,潜在的变化之势往往不易被察觉,它是一种细微的慢性的有规律的事态发展,如果企业不能及时发现,错过了驾驭这种势头的良机,很可能给企业造成巨大的损失,…

  • ·商业银行市场营销管理

    内容摘要:摘要:通过中外商业银行市场营销管理发展过程的比较,找出我国商业银行市场营销管理的差距,为商业银行市场营销的进一步发展提供一些有益的借鉴。关键词:商业银行营销管理国际化营销1国外商业银行市场营销管理的发展过程1.1排斥阶段20世纪50年代中期以前,银行完全处于卖方市场,客户需要银行为其提供基本金融服务,银行产品经常出现供…

  • ·市场营销管理战略

    内容摘要:摘要:全球营销乃当今世界大势所趋,我国广大企业特别是国有大中型企业,应该积极推进国际化经营,争取企业生存和发展更广阔的空间,增强企业的市场竞争力,锻炼、培养国际市场营销人才。本文就此作一简要探讨。关键词:全球市场营销管理战略日本企业一、全球营销是当今世界大势所趋国际市场全球化营销是指为了实现公司整体目标而集中组织资源,…

  • ·市旅行社市场营销调查

    内容摘要:内容摘要:本文通过对长沙市旅行社的实地调查,从经济收益角度探讨了旅游线路开发和市场价格控制两大难题的解决方案,提出了控制线路成本、更新营销观念、组建价格联盟、加强客户管理等市场营销策略和建议。关键词:旅游管理旅行社市场营销创新长沙市旅行社市场营销现状旅游线路开发不力。由于当前长沙市旅游组团竞争小于接团竞争,而组团利润却…

  • ·文化环境对市场营销

    内容摘要:[摘要]在进行国际市场营销活动中,我国企业必须重视各种文化环境因素的影响。本文指出了文化环境因素在国际营销中的具体体现,分析了文化因素对国际市场营销的影响,提出了我国企业的应对措施。[关键词]文化国际营销影响国际市场营销与国内营销的最大区别就是,要与不同文化环境的人打交道。处于不同文化环境的人,在语言、宗教信仰、价值观…

  • ·物流服务与市场营销

    内容摘要:纵观中外企业发展和营销模式的创新过程,我们可以看到不论厂家的营销链条多么漫长或者多么短促,都不可能完全撇开中间商而直达消费者,在市场营销中如何重视对现代物流的管理,以降低物流成本是企业的根本利益所在,失去这一点,占有多少市场份额都是“浮肿”,不会为企业带来巨大的效益。因此国内外任何一个企业,搞市场营销,开拓市场,无不把…

  • ·市场营销基本原则

    内容摘要:对大多数市场营销经理来说,进攻和防御是自然战略。行业领导者防御,其他公司都进攻。这样,还有什么新战略?答案是侧翼战。大多数经理都可能会把它看作一种在市场营销方面没任何应用价值的军事概念。实际上并不是这样。侧翼战是市场营销战中最富新意的作战方式。从市场营销和军事两方面看,侧翼战是一种大胆的举动,一场下大赌注的赌博。其实施…

  • ·市场营销与第三方物流

    内容摘要:摘要:随着中国市场在世界市场中地位的不断提升,越来越多的跨国公司看重中国市场的开发,在中国的市场营销推广策略也越来越受到重视。市场营销推广领域应用第三方物流从而获得竞争优势是由营销推广业务的特性决定的,已成为目前发展的必然趋势。随之而来的便是大量第三方物流企业与跨国公司在市场营销推广领域的合作日益加深。第三方物流应用在…

  • ·体育产业市场经营环境

    内容摘要:摘要:用文献资料和市场分析法,从方法论角度对体育产业市场经营环境分析的基本范畴和方法进行了探讨和研究。认为,从宏观环境和微观环境来看,体育产业市场经营环境主要包括政治环境、经济环境、大型体育赛事营造的环境(机会)、体育消费者环境和竞争者环境5个基本要素,并对法规分析法、生活方式分析法、流行趋势分析法、预测法和调查法做了…

  • ·批发商业营销

    内容摘要:内容摘要:随着市场形势的变化,当前国内批发商业处境都非常艰难,已成为我国市场经济建设中的一个难题。作为流通的一个重要环节,批发商业如何面对新的市场形势所带来的变革,摆脱目前所面临的困境,走出一条新的营销之路呢?本文试图从营销理念与手段的创新等方面探讨批发商业的营销出路。关键词:批发商业营销困境创新对策随着全球经济一体化…

  • ·信息与和谐营销战略

    内容摘要:内容摘要:本文以“金华毒火腿”事件为例,解释了事件发生的缘由及本质,并介绍了席酉民教授的系统和谐态模型及其框架,进而构建了和谐营销战略经济分析模型,旨在倡导一种产业(企业)与市场,人类与自然,物质与精神等共同演进的和谐营销发展观。并且强调,市场主体只有从战略的高度审识和反思自身的营销行为,并且不断地改善,才能承担起时代…

  • ·零售市场必要性

    内容摘要:内容摘要:本文从零售市场不完全竞争的两个主要原因入手,具体分析了我国零售市场规制的必要性。关键词:零售市场零售企业零售市场的不完全竞争造成一国零售市场的不完全竞争的原因主要有两个:规模经济和店址资源的垄断。规模经济零售企业规模扩大,将带来两方面的优势。首先,采购规模扩大,采购成本相比规模小的企业降低;其次,企业经营管理…

  • ·零售市场规模格局

    内容摘要:内容摘要:入世后,在开放市场下,随着外资企业的大举进入,我国零售市场面临的主要问题是不同业态的竞争以及不同规模企业的竞争。探讨和解决这些问题,对于优化我国零售市场结构、规范企业行为和提高市场绩效具有重要的意义。关键词:零售市场业态格局规模格局政策选择加入WTO以后,我国经济的改革及对外开放进一步深化,中央及地方政府也扩…

  • ·零售业市场集效应

    内容摘要:内容摘要:在全球经济一体化的背景下,产业资本的跨国流动呈现日益加速的趋势。实证研究表明:外商直接投资(FDI)与发展中东道国目标产业市场集中度之间存在着明显的正相关关系。本文对跨国公司进入下我国零售产业的市场集中效应进行了实证检验。关键词:FDI市场集中零售业在全球经济一体化的背景下,国际零售商业资本的跨国流动呈现日益…

  • ·中国零售业发展趋势

    内容摘要:内容摘要:20世纪90年代以来,在对外开放的推动下,中国零售业经过10多年的发展,取得了惊人的成绩。随着外资的大举进入,零售业发展表现为规模迅速提升、新旧业态并存发展、市场集中度和零售业现代化水平提高。但是,中国零售业仍然存在规模偏小、快速膨胀式扩张等问题。今后,中国零售业的发展趋势体现为走规模化经营道路、新型零售业态…

  • ·零售企业定价艺术

    内容摘要:内容摘要:当前,跨国零售集团的进入使国内零售企业面临巨大的的冲击和压力,竞争更加激烈。如何吸引顾客、保持客源,将直接关系到企业的生存和发展。在这场争夺中,价格始终作为战胜对手的有力武器。本文主要阐述零售企业如何运用定价艺术,采用高超的价格策略和技巧,从而在竞争中取胜。关键词:零售企业定价策略定价方法沃尔玛等外资零售企业…

  • ·农村连锁零售企业转型

    内容摘要:内容摘要:在建设社会主义新农村的过程中,城市零售企业应当以“万村千乡”市场工程为契机,构建“市县乡村”四级城乡一体化的现代流通连锁网络。组建产供销相结合的大型现代商贸集团,实现目标市场区域和经营战略上的重大调整和转型。这种战略调整无论是对“三农”问题的解决,还是对城市零售企业自身都意义重大。本文试图探索城市零售企业转型…

  • ·中外营销创新活动比较

    内容摘要:内容摘要:通过中外营销创新活动的比较分析,指出外国企业的营销水平相对较高,营销创新的发展已远远超出我国企业的一般水平。我国企业若要迎头赶上必须认真分析营销中存在的问题、营销创新的来源、动力和营销创新的对策。关键词:营销创新存在问题对策所谓营销创新是指企业或企业经营系统在经营思想与营销理念、营销战略与策略、营销方式与营销…

  • ·市场战略模式选择

    内容摘要:摘要:以加拿大跨国公司的企业特定优势和中国市场的国家特定优势互动关系为研究视角,构建加拿大企业进入中国市场的战略模式选择模型。研究表明,随着中加经济贸易关系进一步深化,双方投资领域不断扩大,不论是中国市场的国家特定优势,还是加拿大跨国企业的企业特定优势,都在发生动态的更新和变化,在这种交互关系的作用下,加拿大企业选择适…

  • ·产业营销思维

    内容摘要:[摘要]随着营销实践的发展,营销理念也在不断地推进与创新。嵌入式营销便是一种基于顾客价值链的产业营销新思维,其体现了现代营销的三个核心理念:顾客满意、竞争导向和关系营销。本文将从嵌入式营销的核心理念、一般程序、基本方式和主要特征入手,探讨嵌入式营销的理论结构。[关键词]嵌入式营销关系营销价值链产业营销一、嵌入式营销的核…

  • ·市场营销理论发展

    内容摘要:摘要:集成化营销管理是充分吸收IE效率和效益的思想,通过对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境的变化即时性动态修正,以使交换双方在交换中实现价值增值的营销理论和方法。集成化营销管理提出了全新的价值增值表现方法——价值系统的概念,旨在为消费者创造更多价值。集成化营销管理实施的过程,实质上是价值系统运行的过程,它将企业…

  • ·体育营销传播价值

    内容摘要:摘要:在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径。体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明。在分析中国背景下体育营销传播的受众心理,以及体育营销传播的社会价值和营销价值的基础上,探讨当前中国体育营销的传媒环境,并提出整合框架下的体育营销传播策略。关键词:体育营销…

  • ·服务业市场营销性质

    内容摘要:内容摘要:现代服务业市场营销要建立一个合作共赢的价值链,营销的定位要让所有价值链参与者都获得成功。现代服务业市场营销的特征,决定了现代服务业市场营销是一种服务营销,是一种客户满意营销,也是一种知识营销。关键词:现代服务业市场营销服务营销客户满意营销知识营销现代服务业是在工业化比较发达的阶段产生的,主要依托信息技术和现代…

  • ·企业市场营销问题

    内容摘要:[摘要]对当前企业市场营销中存在的问题进行了分析,并提出了解决这些问题的对策,管理、分析、总结、学习、借鉴、创新是企业发展永恒的主题。[关键词]问题决策管理分析借鉴创新一、当前企业市场营销中存在的问题1.企业的营销观念没有转变一些企业仍然奉行传统的生产观念、产品观念和推销观念,但在目前的市场经济时期,由于商品供求关系的…

  • ·市场营销管理中信息收集

    内容摘要:摘要:对原始信息在营销管理中的作用进行了分析,概述了原始信息收集工作的要求,介绍了收集原始信息的3种主要方法:观察法、调查法和试验法。关键词:营销;管理;信息收集/原始信息营销是通过创造、提供和交换产品使双方得到所需所欲之物的一种社会活动和管理活动。营销目标的实现取决于内外两方面的因素:内部因素是企业的生产效率、管理水…

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